Brug Pinterest-annoncering til at nå dine kunder på købsrejsen

Målgruppen

Pinterest-brugere er købelystne!

Pinterest er på mange måder en ideel annonceplatform. Annoncering er billigt, og brugerne er ikke bare glade for at se dine annoncer – De vil også gerne købe! Pinterest har dog en ret specifik målgruppe, hvilket betyder, at platformen ikke er optimal for alle forretninger. Stemmer målgruppen overens med din virksomheds målgruppe, er det dog et helt oplagt medie at benytte som tillæg til din øvrige annoncering.

Nedenfor får du et overblik over, hvem der benytter Pinterest:

• Pinterest har på verdensplan over 450 mio. aktive brugere. Heraf er 4 mio. i norden
• Den primære aldersgruppe for brugere i norden er 16-45 år.
• Hele 80% af brugeren er på mobilen. Så husk at tænk i mobilvenligt indhold, når du udvikler annoncer til Pinterest. 
• 60% af brugerne er kvinder og 40% er mænd. Antallet af mandlige brugere på Pinterest vokser dog med 40% fra år til år. 
• 34% af pinnere er forældre.
• 44% af brugerne defineres som havende “high income” 
• Brugerne er købelystne. Faktisk er brugere på Pinterest er 3x mere tilbøjelige til at sige, at de altid shopper, end brugere på andre platforme. 40% siger, at de elsker at shoppe. 
• De kategorier, som flest brugere søger efter, er décor, home og beauty.

Udnyt Pinterests potentiale fuldt ud

Best practice til annoncering

Modsat Google, hvor brugerne ofte ved, hvad de leder efter, leder brugerne på Pinterest efter nye ting. Faktisk er 98% af brugerne interesseret i at finde nye ting og søger inspiration på platformen. 97% af disse søgninger indeholder ikke et brand, hvorfor det er effektivt at eksponere brugeren for netop dit brand i en situation, hvor brugeren aktivt søger en konkret idé eller et produkt, men ikke på forhånd har præferencer til et bestemt brand. 

Men hvordan udvikler du en annonce, der overbeviser brugeren om, at det er dit brand, de skal købe fra? Helt overordnet performer dine Pinterest annoncer bedst, hvis de er visuelt indbydende, har et element af storytelling og at de opfordrer til at udforske dit produkt eller brand yderligere. Hvordan du opnår det, får du nogle input til her:

• Vælg billede- eller videomateriale med høj opløsning 
• Vær sikker på, at dit brand fremstår stærkt og genkendeligt i din annoncegrafik. Grafikken skal ikke være vag i sit budskab og skal helst indeholde logo eller andre genkendelige elementer af din visuelle identitet
• Tilføj en kort og præcis tekst, der klart får dit budskab igennem. Teksten skal fremstå tydelig, så den er nem at læse – også på mobil. 
• Husk en CTA, så din potentielle kunde opfordres til at tage handling og samtidig bliver informeret om, hvor annoncen leder dem hen. 
• Tænk inspiration ind i din medie/content strategi på Pinterest. Det er et inspirationsmedie, så brugerne vil inspireres, ikke sælges til.

Tag desuden stilling til om din annonce er aktuel. Jo mere relevant din annonce er for eksterne omstændigheder såsom sæsoner, højtider, begivenheder og trends, jo større er sandsynligheden for at den performer godt på Pinterest. “Pinnere” vil eksempelvis søge efter inspiration til en bestemt højtid på Pinterest, så hvis din annonce er tilgængelig på disse søgninger, øges sandsynligheden for at disse brugere interagerer med dit indhold.