Indlæg skrevet af:
Jeppe Fredborg
SEM Team Lead
AI rykker hurtigt – og det samme gør Google. I takt med, at AI fylder mere, står annoncører og vi som specialisthus med en endnu større opgave om at holde kursen og sikre resultaterne.
Inden for Søgemaskinemarkedsføring (SEM) er der lige nu markante ændringer i gang. Ting som Google Ads bliver mere og mere automatiseret, og værktøjer som ChatGPT, Gemini og billed-AI’er bliver en naturlig del af vores hverdag.
Men hvor går grænsen mellem hjælp og overstyring? Risikerer vi at miste kontrollen, hvis vi blindt læner os op ad de automatiske løsninger?
Vi har spurgt en af vores egne SEM-specialister, Jeppe, hvordan virkeligheden ser ud for dem lige nu, og hvor det hele er på vej hen. Her kommer lidt omkring, hvad han mener, at man bør være opmærksom på.
AI i Google Ads er ikke noget, man først møder i fremtidsplaner eller whitepapers. Det er en del af vores værktøjskasse i dag.
Du har måske allerede brugt – eller hørt om – funktioner som:
Det hele lyder jo effektivt. Og det kan det også være. Men det stiller nye krav til både annoncører og os som specialister.
Som Jeppe også siger:
“Vi bruger AI – men vi stoler ikke blindt på det. Det skal bruges som et værktøj, ikke en autopilot.”
Hos Green.Click bruger vi AI i vores arbejde. Ikke for at lade det tage over, men for at arbejde smartere og mere effektivt – og altid som en forlængelse af vores egne erfaringer og forståelse.
Vi bruger bl.a.:
Men vigtigst af alt: Vi bruger det med omtanke. Vi piller, vi justerer og vi tester – for outputtet er kun så godt, som den forståelse der ligger bag.
“Det er vores ansvar som specialister at udfordre det AI’en kommer med. Hvis du bare aktiverer funktionerne uden at forstå, hvorfor noget virker, så styrer du ikke længere din annoncering – så gør algoritmen,” forklarer Jeppe.
AI fylder – men det gør ændringer i søgeadfærd også. Brugerne googler ikke nødvendigvis som før. Mange vælger i dag at spørge chatbots direkte, bruge stemmesøgning eller få svar gennem AI-genererede indholdsstykker.
Det stiller krav til, hvordan vi tænker annoncering:
“Folk googler mindre – og spørger mere. Det er en adfærdsændring, vi ikke har set på samme måde i mange år,” pointerer Jeppe. Denne ændring skal vi selvfølgelig inddrage i vores tilgang og i det arbejde, vi udfører.
Det er let at blive grebet af stemningen og tro, at AI “overtager” det hele. Men virkeligheden er langt mere nuanceret. AI er et værktøj. Det er godt, men i de rette mængder. Det kræver, at man ved, hvad man vil med det. Det er her, vi som bureau er med til at skabe værdi. Ikke ved at trykke “auto”, men ved at forstå helheden, bruge værktøjerne klogt og tage stilling til, hvornår menneskelig erfaring vægtes højere end det maskinen foreslår.
AI er med til at ændre reglerne i SEM. Det gør det nemmere at få ting op at køre, men sværere at vide, om det rent faktisk virker optimalt. Som annoncør bør man derfor stille sig selv nogle vigtige spørgsmål:
Det er, som Jeppe siger det:
“AI gør os hurtigere – og når vi bruger det rigtigt, gør det os også bedre. Det handler om at forstå mulighederne og bruge dem klogt.”
Tag meget gerne fat i os, så tager vi dialogen.
Bliv kontaktet
Vi har allerede samlet og delt en masse viden:
