Indlæg skrevet af:
Jeppe Fredborg
SEM Team Lead
Tracking er under hastig forandring – især de seneste år. Den digitale udvikling har skabt nye krav til datasikkerhed, privacy og præcis måling af resultater. I dag påvirkes tracking af både lovgivning, browserbegrænsninger og teknologiske ændringer fra store aktører som Google, Apple og Meta.
Mange virksomheder oplever et fald i registrerede konverteringer, selvom resultaterne reelt ikke er blevet dårligere. Forskellen opstår, fordi manglende server side tracking betyder, at en stor del af data ikke længere registreres korrekt. Når vi sammenligner med data fra virksomheders backend, kan vi se fortsat vækst – resultaterne vises bare ikke tydeligt.
Derfor er server side tracking ikke længere blot “nice to have”. Det er blevet en nødvendighed for at konkurrere på lige vilkår – især på Google Ads og Meta Ads.
Tallene stammer fra gennemsnit på tværs af vores kunder og lignende virksomheder i branchen.
Server-side tracking er en metode til at spore førstepartsdata om brugerne på dit website eller din webshop. Data sendes til en ekstern server, som virksomheden selv ejer og kontrollerer. Det giver fuldt indsigt og ejerskab over de data, der indsamles om brugernes adfærd.
Uden server side tracking bliver data derimod sendt direkte til tredjepart som Google eller Meta, hvilket reducerer kontrollen. Med den serverbaserede metode kan du placere førstepartscookies frem for udelukkende tredjepartscookies. Det gør sporingen mere stabil og præcis, men du skal stadig indhente samtykke i overensstemmelse med GDPR.
Førhen kunne JavaScript, Google Analytics og Meta Pixel tracke førstepartsdata uden problemer. Med brands som Apple og Microsoft har indført begrænsninger via ITP og adblockers, der forhindrer fuld datatilskrivning. Derfor mister virksomheder i dag væsentlig indsigt uden server side tracking, selv når de bruger moderne analyseværktøjer.
Client-side tracking indsamler data som sidevisninger og klik direkte fra brugernes browser. Det sker via tags eller pixels, der sender data til f.eks. Google Analytics. Metoden er nem at implementere, men sårbare over for adblockers, privacy-indstillinger og ændringer i cookies. Derfor kan vigtige konverteringer blive overset, og rapporteringen bliver ofte unøjagtig.
Server side tracking overfører data til en ekstern server gennem en sikker HTTP-forbindelse. Her filtreres og valideres data, inden de sendes til tredjepartssystemer som Google Ads eller Meta. Det giver større rpæcision, bedre databeskyttelse og mere stabil tracking. Selvom opsætningen er teknisk kompleks og kræver serverressourcer, opvejes indsatsen af bedre datakvalitet og øget sikkerhed. Den nyeste udvikling i 2025 gør det desuden lettere at integrere server side tracking direkte i Google Tag Manager og GA4.
Der er mange fordele, men den vigtigste er den ekstra data, man opnår med server-side tracking. Det er guld værd i forhold til at forstå brugerne og deres ageren på websitet.
Forbedret datakvalitet og konverteringssporing
Virksomheder ser typisk en stigning på 20-50% i konverteringer efter implementering. Den øgede datamængde gør det lettere at tilskrive resultater korrekt til de rigtige kanaler. Hos Green.Click oplever vi, at server side tracking gør det markant nemmere at optimere annoncebudgetter.
Samtidig løses mange af de udfordringer, der følger med client-side tracking. Adblockers, privacy-browsere og ITP fra Apple begrænser ikke længere den registrerede trafik i samme grad.
Server-site tracking betaler sig selv hjem på sigt
Selvom implementeringen kræver en vis investering, er løsningen rentabel på sigt. Når data bliver mere præcis, kan du målrette indsatsen bedre og øge afkastet af dine marketingkroner. Virksomheder med korrekt server side tracking får typisk mere nøjagtige rapporter og en højere ROAS.
Forbedret performance og brugeroplevelse
Server side tracking kan også forbedre hastigheden på dit website. Når serveren håndterer tracking i stedet for brugerens browser, reduceres belastningen på enheden. Det kan forbedre indlæsningstiden med op til 25%, hvor øger både konverteringsraten og de organiske placeringer.
Hos Green.Click rådgiver vi virksomheder fra start til slut i opsætningen af server side trcking. Vi samarbejder med partnere som Stape.io, der tilbyder både implementering og server-hosting. En fuld løsning, der dækker flere kanaler, koster typisk mellem 15.000 og 25.000 kr. Hosting af serveren koster som regel under 500kr. pr. måned for mindre virksomheder.
Alternativt kan du vælge en løsning som ProfitMetrics.io, hvor de betaler et månedligt beløb afhængigt af antal ordrer. Nogle Virksomheder bælger at konfigurere deres server side tracking internt gennem egne cloudløsninger. Uanset valg sikrer vi, at datahåndtering og integration fungerer optimalt på tværs af platforme som Google Ads, Meta og TikTok.
Her ser du tre eksempler på hvilken forskel, det gør, at anvende client-side tracking og server-side tracking. Der er tale om kunder med både store og små Google Ads-budgetter i løbet af en periode på 30 dage.
#1 – Denne kunde har et tracking uplift via Google Ads på 164%. Dette betyder, at kunden går fra en ROAS på 409% til 708%. Dette resulterer også i en stigning i omsætning via Google Ads på 72.81%.
#2 – Her ses et tracking uplift på 120%, som betyder, at kunden går fra en ROAS på 735% til 906%. Det betyder altså en stigning i omsætning via Google Ads på 23.29%.
#3 – Denne specifikke kunde arbejder med forholdsvis store omsætningstal pr. konvertering. Så hvis man misser én af disse konverteringer, så har det kæmpe indflydelse på kontoens samlede performance. Her ser vi et tracking uplift på 118%. Det betyder, at via server-side tracking indsamler vi yderligere 510.270 kr (+79.8%) højere omsætning.
Når du bygger et website, er det vigtigt at integrere de rette marketingværktøjer. De hjælper med at analysere brugeradfærd, måle kampagner og træffe bedre beslutninger baseret på data. Valget afhænger af din forretning, men server side tracking kan kombineres med de fleste systemer.
Herunder er en liste over de værktøjer, man kunne overveje at integrere på sin hjemmeside:
Server-side tracking er et komplekst emne. Vi er klar over, at det kan være svært at forstå. Men vi håber, at du er blevet klogere. Hvis du alligevel er i tvivl om, hvad den bedste løsning er for din virksomhed, så er du mere end velkommen til at skrive til os via kontaktformularen. Så kontakter vi dig.
Bliv kontaktet
Vi har allerede samlet og delt en masse viden:
