Hvad er Custom Intent?

Custom intent er en målretningsmetode i Google Ads, der giver mulighed for at ramme brugere med klare købsintentioner. Ved brug af custom intent kan du målrette dine  Google Display kampagner mod personer, der aktivt viser interesse for produkter eller tjenester som dine.

Metoden bruger data fra brugernes søgeadfærd, websites og interaktioner til at identificere dem, der er tæt på en beslutning. Det er en effektiv strategi, hvis du vil ramme kunderne før konkurrenterne.

I 2025 er custom intent-målretning blevet en integreret del af Google nye “målgruppe baseret på hensigt”, der samler søgsdata, interesser og demografi i én løsning.

Fang kunderne før konkurrenterne

På et konkurrencepræget marked, hvor købsbeslutninger ofte træffes hurtigt, er timing afgørende. Custom intent gør det muligt at identificere og målrette brugere, der allerede viser tegn på købsinteresse.

Som virksomhed handler det om at forstå, hvilke produkter potentielle kunder undersøger, og hvilke konkurrenter de besøger. Ved custom intent kan du vise annoncer netop i det øjeblik, hvor interessen er størst.

Hvis en bruger f.eks har besøgt konkurrenters websites eller søgt på beslægtede produkter, vil dine annoncer kunne blive vist til dem. Det betyder, at du kan fange kunden, før konkurrenten får afsluttet slaget, eller lige efter de har undersøgt alternativer. Du får med andre ord mulighed får at fange kunden midt i købsrejsen, hvor sandsynligheden for konvertering er størst.

Derfor er Custom Intent en sikker vinder

Custom intent-målretning kombinerer præcision og rækkevidde.  Du kan vise annoncer for personer, som allerede har vist interesse for et specifikt produkt, en kategori eller en konkurrent.

Google bruger sine egne data og signaler fra millioner af websites til at identificere brugere med relevante hensigter. Det betyder, at du kan vise dine annoncer for de brugere, som mest sandsynligt vil reagere på dem.

I 2024 begyndte Google at samle custom intent med “custom segments”, som giver endnu mere detaljeret målretning. Her kan du kombinere søgeord, apps, URL’er og interesser for at skabe en unik målgruppeprofil. Resultatet er en mere effektiv kampgane, hvor dine annoncer rammer de meste relevante brugere i stedet for et bredt publikum.

Hvordan opsætter man Custom Intent

Du kan opsætte Custom intent i din Google Ads konto. Med de følgende 9 steps kan du opsætte din målretningen:

  1. Log ind på din Google Ads konto
  2. Klik på den pågældende Display- eller YouTube kampagne
  3. Vælg en annoncegruppe i kampagnen
  4. Tryk på “Målgrupper” i menuen til venstre
  5. Tryk på blyant-ikonet og vælg “Rediger målgrupper”
  6. Vælg enten “Målretning” eller “Observation”
  7. Af de tre muligheder, vælg da “Hvad søger de aktivt efter, eller hvad planlægger de?”
  8. Tryk på “Ny tilpasset hensigtsmålgruppe”
  9. Navngiv målgruppen og indtast de keywords og URL’er, som bedst beskriver dit produkt. Her kan du også indsætte URL’er fra dine konkurrenters website.

I 2025 kan du også kombinere custom intent med automatiseret budgivning og performance Max-kampagner for at opnå bedre resultater.

Er du interesseret i andre online marketing udtryk, så gå videre til vores leksikon her.

Gå til Marketing Leksikon

Har du brug for hjælp til Custom Intent?

Udfyld formularen og bliv kontaktet.

Bliv kontaktet