Hvad er Discovery Ads?
En discovery ad er en annonceform på Youtube, Google Discover og Gmail. I modsætning til in-stream annoncer vises den ikke automatisk før eller midt i en video. I stedet vises discovery ads i søgeresultaterne på Youtube, under relaterede videoer eller som anbefalet indhold på startsiden. For at se annoncen skal brugeren selv klikke på den.
Hvad kan Discovery Ads?
Grunden til at bruge discovery ads er, at de giver mere præcis målretning mod brugere med interesse for dine produkter. Brugeren skal aktivt vælge at se annoncen ved at klikke på den i søgeresultatet eller under relaterede videoer. Det betyder, at de personer, der klikker, ofte har større interesse for dit budskab end ved klassiske in-stream annoncer. I dag bruger Google machine learning til at vise discovery ads for brugere med høj sandsynlighed for at engagere sig.
Ulemper ved Discovery Ads
Da brugere selv skal klikke ind på din discovery ad, får du typisk færre visninger end ved in-stream annoncer. Det er en ulempe, da række vidden bliver lavere, og resultaterne tager længere tid at opnå. Konkurrencen på formatet er desuden vokset, så der kræves skarpt visuelt indhold for at tiltrække klik. Dog betaler du kun, når brugeren klikker – ikke for eksponeringer.
Fordele ved Discovery Ads
Discovery ads fungerer som pull-marketing, hvor brugeren aktivt vælger at se annoncen. Det betyder, at du får mere præcise data og engagerede brugere. En discovery ad kan derfor skabe højere relevans og bedre performance end traditionelle videovisninger. Du betaler kun, når brugeren klikker for at afspille annoncen, hvilket gør formatet omkostningseffektivt.
Gå til marketing leksikon
Er du interesseret i andre online marketing udtryk, så gå videre til vores leksikon her.
Udfyld formularen og bliv kontaktet.
Bliv kontaktet
